Catégorie : Electronique     27/04/2006

Gartner : Le Marche des PC progresse de 7% seulement au premier trimestre 2006

Selon Gartner, Inc. les livraisons de micro-ordinateurs sur le marché français n’ont progressé que de 7% par rapport au premier trimestre de l’année 2005. Cette croissance place le marché français en dessous de la région Europe, Moyen Orient et Afrique (EMEA) qui enregistre une croissance en volume de 12.1%. Le Royaume Uni et l’Allemagne ont également déçu ce trimestre affichant respectivement une croissance de 7.4% et 2.5%.

Les résultats enregistrés sont bien inférieurs aux prévisions et le marché français n’avait pas affiché une croissance aussi faible depuis 2 ans. En effet, les bons résultats du quatrième trimestre 2005 et l’engouement des français pour l’achat de PC ont conduit les distributeurs, au premier trimestre 2006, à stocker d’importants volumes de machines dans leurs rayons.

Au premier trimestre 2005, les 5 premiers constructeurs détenaient à eux seuls 64,5% du marché français des PC contre 69,1% au premier trimestre 2006.

A l’exception de NEC et des constructeurs locaux, tous les constructeurs ont affiché une solide performance et ont ainsi accru leurs parts de marché.

Hewlett Packard (HP) continue de renforcer sa position de leader et creuse l’écart avec Dell en gagnant 4.4 points de parts de marché. HP a renforcé son engagement vis-à-vis de ses partenaires au travers du « Programme Partenaire Privilège ». Le constructeur a aussi regagné la confiance de ses distributeurs tout en étant moins exposé aux problèmes de stocks.

Acer poursuit sa progression ce trimestre en ciblant davantage les entreprises, notamment les PME. Malgré le ralentissement de la croissance du marché grand public, Acer tire son épingle du jeu grâce à d’excellents résultats réalisés avec ses ordinateurs de bureau.

Le recul de NEC à la quatrième place est la conséquence directe de sa contre performance sur le marché grand public. Le constructeur n’a pas disposé d’offres d’ordinateurs de bureau à moins de 400€ et a été fortement concurrencé par Acer. NEC a également été pénalisé par le haut niveau de stock dans la grande distribution.

Bonne santé du marché professionnel : +15.3% au premier trimestre 2006

Malgré le report de certains contrats, le marché professionnel est resté dynamique au cours du premier trimestre 2006. Cette croissance s’explique notamment du fait d’une demande soutenue des très petites entreprises (TPE) et devrait se poursuivre en particulier grâce aux initiatives du gouvernement pour favoriser l’équipement de ces entreprises.

Les portables enregistrent une croissance de 25% sur ce segment contre 11% pour les ordinateurs de bureau.

Le marché grand public affiche une baisse de 1% au premier trimestre 2006 « Les ventes de PC sur le marché grand public ont été décevantes ce trimestre. Ces résultats médiocres s’expliquent par des stocks importants dans la grande distribution qui ont pénalisé les ventes sur ce marché, » constate Isabelle Durand, analyste chez Gartner France.

Les conflits sociaux semblent avoir également affecté le marché, entrainant une plus faible demande en PC.

La croissance du marché grand public s’est ralentie mais paradoxalement les consommateurs recherchent de nouveaux produits et de nouvelles technologies comme les ordinateurs basés sur du Dual Core et la technologie Viiv d’Intel.

Les promotions sur les télévisions à écran plat ont beaucoup attiré l’attention des consommateurs et par conséquent la demande pour les PCs a été plus faible.

La demande pour les ordinateurs portables s’est ralentie mais continue de progresser avec un rythme de croissance de 14.8% sur le premier trimestre 2006.

Jusqu’à maintenant moins présent que ses concurrents sur le marché grand public, Toshiba affiche d’excellents résultats et se hisse à la quatrième position sur le marché des portables. Au premier trimestre 2006, 62 % de ses ventes ont été réalisées sur le marché grand public. Au cours de l’année Toshiba devrait également renforcer sa position sur le segment des PME et grandes entreprises sans pour autant laisser de côté le secteur grand public. Avec 55.4% de croissance, Acer a continué à déstabiliser le marché des portables en pratiquant des baisses de prix importantes. Son objectif : écouler les stocks importants accumulés par les distributeurs au cours des derniers mois.

Quant à Dell, sa campagne publicitaire télévisuelle a certainement contribué à la bonne tenue de ses ventes de portables.


Livraisons de PC en France au premier trimestre 2006 / 1T2005

Société	Ventes U T1 2005	Parts de marché	Ventes U T1 2006	Parts de marché	Croiss.
Hewlett Packard	370 221	20,5%	481 120	24,90%	30,00%
Dell Inc	250 270	13,9%	282 565	14,60%	12,00%
Acer	119 276	6,6%	235 313	12,20%	97,30%
NEC	301 152	16,7%	198 885	10,30%	-34,00%
Fujitsu/Siemens	123 553	6,8%	137 542	7,10%	11,30%
Autres	640 762	35,5%	600 634	31,00%	-6,30%
Marché Total	1 805 234	100,0%	1 936 059	100,00%	7,20%

Source: ordinateurs de bureau et portables - Gartner Dataquest (Avril 2006)

Isabelle Durand conclut : « Au deuxième trimestre 2006 le marché des PC en France devrait connaître une croissance moins soutenue, si l’on garde à l’esprit que l’année dernière sur cette même période les ventes avaient affiché une croissance de 30%. Les faibles ventes du premier trimestre 2006 ont eu principalement comme conséquence de laisser des stocks importants dans la grande distribution ce qui à terme devrait avoir pour effet de favoriser le développement d’opérations promotionnelles au cours du second trimestre 2006. »

A noter que l’arrivée de nouveaux produits et la possibilité de trouver des portables en dessous de 500€ ne faciliteront pas l’écoulement des stocks de « vieux » produits. Gartner prévoit un retour à une croissance à deux chiffres sur la seconde moitié de l’année 2006.